摘要：打开城市文旅项目运营新思路。

“每个城市都来了1亿人”！五一假期刚刚落幕，旅游市场整体呈现多点开花的态势。据官方统计：国内出游人次高达2.95亿，总花费1668.9亿元。值得关注的是：小城闲游的松弛度假模式明显更受欢迎，越来越多的小众目的地被挖掘，国内游市场正在发生结构性变化。

01 年轻人的反向旅游新趋势：下沉县域成为新晋“好去处”

五一期间，旅游下沉化趋势明显，携程数据显示，在订单同比增速上，一二线城市低于三四线城市，县域市场则跑赢三四线城市。热门的三四线目的地如扬州、洛阳等旅游订单平均增长11%，而县域旅游目的地如安吉、桐庐等平均增长达到了36%。

越下沉越吃香，相较于大城市的“人挤人”“一房难求”，更具性价比的小城市、县域和乡村旅游因“反向游”而强劲增长。位于河北省南部地区，拥有3500建城史的古老都城——邢台，一座历史悠久的三线城市，曾多次见证朝代更迭，如黄巾起义、巨鹿之战等。五一期间邢台景区接待游客210万人，收入达15.3亿元。

为什么县域小城、下沉市场越来越受欢迎，增速跑赢全国大盘？让我们以“五朝古都，十朝雄郡”的邢台为例。

1、松弛感：塑造舒适漫游的度假体验

“与其在热门城市遭罪，还不如拥有一个‘躺平式旅游’的假期。”五一假期，不少出游的上班族、年轻人不再盯着网红城市和热门景区，而是选择去一些个性化、差异化的“小城”旅游，而被称为“卧牛城”、“百泉城”的邢台，恰是这样一个鲜为人知的宝藏胜地。

一位来自北京的游客表示：在邢台古城，一砖一瓦都是文化，城墙街巷皆有故事，仿佛在历史的长廊里穿行。他还体验当地的风土人情，去了最有烟火气的东由留码头集市，“五一”假期旅游有趣还休闲自在。

当然，除了3500年的古城底蕴，邢台文旅也是活力拉满！在清风楼策划大型实景演出《瓷都赋》，七里河开启“2024泉涌七里河文化休闲季”——同心岛每晚不间断上演的音乐嘉年华；集品牌快闪、文创、美食、娱乐于一体的东由留码头市集；贯穿全场的“白顶顶”IP主题展……一系列高密度、有特色的演艺供给，都是为了使得旅行者的身体节奏处于和谐轻松的状态，与旅游目的地进行一场海德格尔所说的“诗意的对话”，享受一场讲究知识和深度体验，寻求情感连接和精神自洽的旅程。

2、性价比：更理性的消费观“穷游但不穷体验”

“不是热门城市去不起，而是小城市更有性价比。”在北京地区节假日、周末的房价，较热门的酒店均价在千元左右，但深入到像邢台等小城当地最好的酒店房价只在500元左右，加上往返机票或高铁，所有旅行费用打包，只能覆盖一二线城市五星酒店两到三晚房费。年轻群体反向旅游，选择相对小众的目的地，其酒店价格和餐饮消费更加亲民，旅行者们可以以更低的成本享受更轻松自在的旅途。

此外，反向旅游也避开人流高峰，在游览时不会遇到人挤人的情况，使得旅行者们可以深度体验当地的文化、风俗和生活，而不是走马观花式的一瞥。根据《2023消费市场年轻人兴趣消费趋势报告》显示，年轻群体的旅游消费呈现出“穷游但不穷体验”的趋势，旅行过程中的体验感越来越重要，情绪表达不能省、尝鲜探索不能省、钟情信仰不能省……主打的是理性消费，在追求品质的同时更加注重性价比。

而追求性价比的同时，也有效拉动了小城消费。据去哪儿计算，吃一顿天水麻辣烫人均消费30元，带动当地消费650元；体验一次泉州簪花仅需40元，带动当地消费900元……以此计算，出圈小众网红城市，在E人打卡下拉动整体消费放大近20倍。

随着文旅热风吹向“小城”，邢台东由留码头瞅准游客从看景向休闲度假需求转变的时机，结合自身“一街、一岛、一河”特色，着力打造城市文商旅度假特色品牌，创造出独特的消费新场景，让奔向县城的上班族、年轻人找到了一种“更贴近自然，又享受都市流行”的生活方式，同时激活了县域远超本地辐射范围的消费动能。

3、烟火气：建立与游客的情感链接

去年的五一小长假带火了有特色烧烤三件套的山东淄博，旅行者们不慌不忙地深入充满烟火气的市集、菜场、寻常巷陌也是一种“反向”。沉浸于充满“生活味”的市集、富有“氛围感”的菜场以及散发着“文艺范”的寻常巷陌……这些最正宗的市井之地，反而更能触动旅行者的心弦。在邢台东由留码头市集上，从福莱伯格的醇香到星巴克的小资，从COCO的甜蜜到麦当劳的经典，还有琳琅满目手工艺品和创意市集，吃喝玩乐一站式搞定。

根据中国旅游研究院发布的《世界旅游休闲城市发展报告》显示，国内游客从“看山看水”转向“人间烟火”。这种深入市井的旅行方式，构建起旅行者与目的地之间的记忆纽带、情感链接，成为一种真实而生动的“媒介”，让旅行者深刻理解和感知目的地的文化内涵和社会风貌。

当然，除了松弛感、性价比、烟火气之外，交通便利性也是邢台出圈的客观因素。周边环拥北京、天津两大交通枢纽，高铁、动车极其容易抵达。

02 自然的入口，是生活的出口，松弛感拉满的绿色游领跑五一

五一假期，亲近大自然的绿色旅游成为了游客的新宠。在自然风光更美的县城中，玩音乐节、喝咖啡、露营、徒步，将“公园20分钟效应”无限扩大，越来越成为共识。

在公园里，可以治愈你间歇的情绪低落，减少你的精神内耗，放空你快要爆表的压力值。当忙碌生活按下了暂停键，我们就会发现：自然永远可以包容一切，包括这样渺小真实的自我。

在邢台绿意盎然的同心岛上，宛若城市中一抹清新氧气，整个五一假期，成为了邢台及周边城市“松弛感”MAX的超级地标。5月1日，同心岛上举办了次元派对GKD ACG音乐嘉年华，Coser大聚会，ACG神曲现场LIVE，让动漫迷与音乐爱好者享受一场视觉与听觉的双重盛宴。

紧接着，“翻糖FANSTIME电子音乐嘉年华”接力上岛，电音狂潮直击灵魂，星光DJ、梦幻灯光等夜间旅游项目，也随着气温的升高而受到游客的欢迎，进一步丰富了绿色旅游的内涵。

还有户外露营、“白顶顶”IP主题展，将闲适自由与时尚萌宠注入这片自然之境，每位游客都能在这片绿色宝地上，找寻的一种更贴近自然、更贴近自我的新玩法。

“无需远行，在周边就能感受诗和远方。”在紧邻主城区的趣野七里河露营基地，市民王艺萌一家五口围坐在一起野餐、聊天、唱歌。这里依水而建，草木为基，交通、照明、泊车等基础设施完备，不少市民选择与三五好友相约来此度过假期，把客厅搬到天幕下，尽享户外惬意时光。

据了解，五一邢台“2024泉涌七里河文化休闲季”是由邢台文旅集团联合永麒科技集团双方共同设立的邢台文旅源麒城市运营有限公司（简称：源麒）继春节码头庙会后策划执行的又一大运营陪跑活动。

永麒科技作为宁波文旅会展集团一级子公司，同时也是杭州亚运会夜景解决方案主服务商，从各地政府对于文旅夜游项目的需求出发，以科技赋能文旅夜经济，以创意提升城市新价值，坚持“服务陪跑，运营前置”的四维商业价值模式，以终为始，全方位助力城市盘活存量资产，发展夜间经济，带动产业升级，打造特色差异化的城市品牌。

所谓“反向”，实际上是年轻群体回归旅游初心的体现，风景美好、有烟火气、性价比高和安宁静谧、贴近自然的旅游体验，则更受大众青睐。旅游目的地除了不断强化自身的独特性外，还要顺应游客需求不断提升旅游服务、丰富旅游资源，唯有回馈好每一份远道而来的热情，才能抓住机遇、真正出圈。